Warner Bros. wykorzystuje negatywne recenzje przy promocji filmu "Digger"

Reklama pojawiła się wkrótce po publikacji pierwszych recenzji. Warner Bros. zestawiło w niej ze sobą skrajne opinie na temat filmu. Obok siebie pojawiają się hasła "arcydzieło" i "nieprzyjemny", "genialny" i "niezrozumiały" czy "wspaniały" i "nieznośny". Całość podsumowuje hasło: "Ten sam film, inna prawda". Kampania została najprawdopodobniej przygotowana jeszcze przed publikacją recenzji, a studio postanowiło zareagować na nie w sposób nietypowy. Zamiast eksponować wyłącznie pozytywne głosy, Warner Bros. otwarcie pokazuje również te zdecydowanie krytyczne.

Obecnie "Digger" posiada 52 proc. pozytywnych recenzji krytyków w serwisie Rotten Tomatoes. Produkcja miała kosztować około 180 mln dolarów, a przed premierą prognozy wskazują na otwarcie w Ameryce Północnej na poziomie około 9–10 mln dolarów.

Warner Bros. nie jest jednak pierwszym studiem, które próbuje wykorzystać negatywne opinie jako element kampanii. W 1997 roku podobną strategię zastosowano przy "Zagubionej autostradzie" Davida Lyncha. Po negatywnej ocenie filmu przez Rogera Eberta i Gene’a Siskela marketing wykorzystał ich werdykt na plakacie, przedstawiając go jako dodatkowy powód, by zobaczyć produkcję. Dwa lat temu podobną próbę podjęło Lionsgate przy okazji "Megalopolis" Francisa Forda Coppoli. Zwiastun eksponował krytyczne wypowiedzi dotyczące wcześniejszych filmów reżysera. Kampania zakończyła się jednak wycofaniem materiału, gdy okazało się, że wykorzystane cytaty nie pochodziły z rzeczywistych recenzji.

W przypadku filmu "Digger" studio zdecydowało się na znacznie bardziej bezpośrednią strategię. W reklamie nie ukrywa, że film wywołuje skrajne reakcje, licząc najwyraźniej na to, że sama polaryzacja opinii zachęci widzów do sprawdzenia produkcji na własną rękę.

W Polsce produkcja ma oficjalną premierę kinową 9 października 2026 roku, jednak niektóre kina pokazują film już 2 października jako przedpremierę.

Źródło: World of Reel